2019年即將到來(lái)，文娛產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們也需要通過(guò)各種手段，去尋找未來(lái)出路。那么路，究竟在何方？包括電影市場(chǎng)在內(nèi)的大部分文娛產(chǎn)業(yè)，仍在面臨寒冬的嚴(yán)峻形式。
當(dāng)然，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也并不是所以領(lǐng)域都哀嚎片野。數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)今年規(guī)模總體預(yù)計(jì)超過(guò) 6500億 ，其中上游內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)達(dá) 3400億， 視頻付費(fèi)規(guī)模增速達(dá) 40% 以上。在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，短視頻或?qū)⑦M(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，預(yù)計(jì)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將超過(guò) 280億 ，短視頻廣告營(yíng)收有望超 400億 。
從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”
從數(shù)據(jù)可以看出，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口的發(fā)展紅利已開(kāi)始式微。2016年凈增人口還有 1.6億 多人次，到今年2018年上半年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)降到 2300萬(wàn) ，這也成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常明顯的一大特征。
不過(guò)，雖然人口紅利已經(jīng)開(kāi)始消失，但從整個(gè)經(jīng)濟(jì)體量來(lái)看，線下的體驗(yàn)式消費(fèi)依舊占據(jù)人們的消費(fèi)主體，所以也能看出，線下場(chǎng)景式消費(fèi)未來(lái)存在巨大發(fā)展空間。
對(duì)于未來(lái)場(chǎng)景媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，郭嘉指出首先需要全面互聯(lián)網(wǎng)化，結(jié)合千樓千面精準(zhǔn)的分發(fā)系統(tǒng)，以及智能生成系統(tǒng)，全面結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展趨勢(shì)做全面升級(jí)改造。另一方面，當(dāng)所謂全場(chǎng)景、全鏈路數(shù)據(jù)打通之后，實(shí)現(xiàn)資源的動(dòng)態(tài)組合和對(duì)接，基于大數(shù)據(jù)標(biāo)簽，進(jìn)一步整合廣告效果數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)效果數(shù)據(jù)，形成智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)。
隨著人工智能的快速發(fā)展，如何將這種新科技與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，也成為近幾年熱門(mén)話題。
成功的IP人物都會(huì)有一些共同特點(diǎn)，比如類(lèi)人格、戲劇化情緒等。這恰恰是人工智能可以做到的，“在探索人工智能技術(shù)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)它有可能加速塑造IP差異化的人格。而且可以讓大量IP產(chǎn)生可衍生、可持續(xù)、可適用不同場(chǎng)景的內(nèi)容。我們以人工智能創(chuàng)造為基礎(chǔ)，在塑造‘人格化’的基礎(chǔ)上，還進(jìn)行升級(jí)，進(jìn)化為‘半神格’，這些都可以幫助合作方打造出一個(gè)好的IP。”
除了對(duì)IP塑造，人工智能在IP評(píng)估、演員選擇、廣告營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中也都有著非常重要作用。人工智能技術(shù)的應(yīng)用，使平臺(tái)為用戶提供越來(lái)越個(gè)性化的內(nèi)容，一流的交互和體驗(yàn)也會(huì)成為可能。在人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下不斷滿足用戶的個(gè)性化觀看需求，同時(shí)也通過(guò)多種方式為內(nèi)容、技術(shù)合作伙伴提供創(chuàng)新解決方案，持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。
數(shù)據(jù)將成為“內(nèi)容”止痛片
相較于電視視頻，互聯(lián)網(wǎng)視頻的優(yōu)點(diǎn)在于在觀眾觀看視頻內(nèi)容時(shí)，在通過(guò)有線電視播放時(shí)所能夠達(dá)到的指定時(shí)間，指定地點(diǎn)，觀看一個(gè)指定內(nèi)容，轉(zhuǎn)換成在任意時(shí)間，任意地點(diǎn)，觀看任意內(nèi)容，這是互聯(lián)網(wǎng)視頻唯一的優(yōu)勢(shì)，也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)能夠迅速興起的根本原因。
人與信息之間有一層無(wú)限接近的傾向性，任何時(shí)候都希望更快、更多、更精準(zhǔn)、更高質(zhì)量的拿到更好的信息，基于這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)興起了。
今時(shí)今日，數(shù)據(jù)對(duì)于文娛發(fā)展的影響到底在什么層面？大數(shù)據(jù)有兩個(gè)隱含的概念：一是全數(shù)據(jù)；二是大數(shù)據(jù)。放棄研究?jī)?nèi)在邏輯，只看大數(shù)據(jù)之間的因果，那今時(shí)今日的大數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠大。宋秉華以感冒到底應(yīng)該吃什么藥這件事情為例來(lái)說(shuō)，它的研究路徑是這樣的，首先要伽利略要發(fā)明一個(gè)叫望遠(yuǎn)鏡的東西，之后列文虎克要把望遠(yuǎn)鏡進(jìn)行高度優(yōu)化，然后發(fā)明一個(gè)電子顯微鏡，最后人們才能知道感冒是病毒引起的。所以數(shù)據(jù)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作會(huì)產(chǎn)生何種作用，宋秉華認(rèn)為：“此時(shí)此刻是維生素，但是終有一天數(shù)據(jù)將成為內(nèi)容的‘止疼片’。”如果說(shuō)產(chǎn)品技術(shù)幫助內(nèi)容成長(zhǎng)了，數(shù)據(jù)也會(huì)幫助內(nèi)容進(jìn)行快速的成長(zhǎng)。當(dāng)觀眾面臨海量選擇的時(shí)候，觀眾的時(shí)間成為稀缺資源，內(nèi)容創(chuàng)作的核心就是不得不空前尊重觀眾感受，這對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是從創(chuàng)作者思維轉(zhuǎn)向用戶思維的根本源動(dòng)力，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和電視內(nèi)容存在的本質(zhì)差別就在于，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容必須空前尊重觀眾的真實(shí)感受。
