消費(fèi)者可利用手機(jī)或IPAD等移動(dòng)客戶端登錄蘇寧易購(gòu)，隨心選購(gòu)線上蘇寧易購(gòu)超過(guò)２００萬(wàn)款的產(chǎn)品，打破了實(shí)體店商品展示的空間局限。
作為上海購(gòu)物節(jié)的傳統(tǒng)重點(diǎn)活動(dòng)之一，以“健康、節(jié)能、體驗(yàn)、新潮”為主題的２０１３中山家電節(jié)昨日開幕。據(jù)了解，蘇寧Ｏ２Ｏ轉(zhuǎn)型升級(jí)第一店——長(zhǎng)寧路店昨日正式亮相。消費(fèi)者可利用手機(jī)或ｉＰａｄ等移動(dòng)客戶端登錄蘇寧易購(gòu)，隨心選購(gòu)線上蘇寧易購(gòu)超過(guò)２００萬(wàn)款的產(chǎn)品，打破了實(shí)體店商品展示的空間局限，實(shí)現(xiàn)電器以外的更多商品銷售、服務(wù)功能，真正成為實(shí)現(xiàn)Ｏ２Ｏ模式落地的互聯(lián)網(wǎng)門店。
今年以來(lái)，Ｏ２Ｏ模式的落地成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，蘇寧也正式宣布轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并在宣布開放平臺(tái)后，第一時(shí)間推出了互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)店——長(zhǎng)寧路店。
超級(jí)店作為蘇寧最高業(yè)態(tài)的店面模式，是蘇寧Ｏ２Ｏ模式落地的重要陣地，通過(guò)完善商品規(guī)劃、融合互聯(lián)網(wǎng)等變革，產(chǎn)品豐富度與購(gòu)物體驗(yàn)獲得全面提升，經(jīng)營(yíng)的商品早已不在局限于家電這一隅。
長(zhǎng)寧店內(nèi)，顧客現(xiàn)場(chǎng)可直接利用移動(dòng)終端掃描二維碼完成在線下單。同時(shí)，還可以利用門店免費(fèi)ＷＩＦＩ登錄蘇寧易購(gòu)，完成線上下單，門店付款、提貨，購(gòu)物異常便捷，選擇不再受到局限，商品、服務(wù)已經(jīng)開始逐漸融合，而促銷活動(dòng)的融合已在緊鑼密鼓的推進(jìn)當(dāng)中。繼長(zhǎng)寧店后，蘇寧將在上海蘇寧全市門店進(jìn)行推廣Ｏ２Ｏ模式落地。
蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東昨日表示，蘇寧６月份推出了雙線同價(jià)，逐步得到了消費(fèi)者和供應(yīng)商的認(rèn)可和支持，從而打破了阻礙了Ｏ２Ｏ融合的最后一個(gè)壁壘。
相比傳統(tǒng)實(shí)體零售和傳統(tǒng)電商，唯有Ｏ２Ｏ才能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“魚和熊掌皆能得兼”的好處，這就是不可阻擋的消費(fèi)趨勢(shì)，是零售業(yè)者需要把握的時(shí)代機(jī)遇。“從美國(guó)電商發(fā)展的路徑看，前十大電商，有九大是來(lái)自于傳統(tǒng)零售企業(yè)，與此同時(shí)傳統(tǒng)電商也開始向線下布局，這說(shuō)明Ｏ２Ｏ發(fā)展的大勢(shì)是大家都有目共睹的。所以中國(guó)的傳統(tǒng)零售企業(yè)都要更加積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，加速自身的轉(zhuǎn)型變革。”
張近東還指出，中國(guó)零售業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向是互聯(lián)網(wǎng)零售，重點(diǎn)是Ｏ２Ｏ和開放平臺(tái)，今年四季度，蘇寧還將推出互聯(lián)網(wǎng)化門店——“云店”，把門店開到消費(fèi)者的口袋里、客廳里去，并通過(guò)開放平臺(tái)“蘇寧云臺(tái)”，將自身物流、信息流和資金流等資源全面向社會(huì)開放。
據(jù)悉，隨著蘇寧長(zhǎng)寧路店的全新亮相，本屆中山家電節(jié)也將以“健康、節(jié)能、體驗(yàn)、新潮” 為產(chǎn)品展銷的核心要素，著重突出在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)模型，消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的豐富多彩，還可以體驗(yàn)電子商務(wù)帶來(lái)的便捷與多樣選擇。
本次中山家電節(jié)，在健康方面，空氣凈化器、凈水設(shè)備等廣受大眾歡迎的健康家庭電器成為一大亮點(diǎn)，推廣“健康生活，從空氣和水源開始”的含義；在節(jié)能環(huán)保方面，邀請(qǐng)美的、西門子、夏普等知名品牌紛紛加入“節(jié)電工程”行列，展示最節(jié)能的家電套裝；在互動(dòng)體驗(yàn)方面，大屏４Ｋ智能電視、３Ｇ和４Ｇ等新科技產(chǎn)品亮相，進(jìn)行首秀展示；在新潮方面，蘇寧引入了新拓展品類的展示，包括時(shí)尚美妝母嬰和戶外露營(yíng)裝備的加入，成為蘇寧超電器化經(jīng)營(yíng)的代表之一。
據(jù)了解，作為中山家電節(jié)主辦方之一，國(guó)慶節(jié)期間，蘇寧在全國(guó)范圍發(fā)放２０億元優(yōu)惠券補(bǔ)貼消費(fèi)者，使用范圍覆蓋全品類，蘇寧實(shí)體店、樂購(gòu)仕門店、蘇寧易購(gòu)全線發(fā)力。為了分流假日消費(fèi)，避免扎堆，蘇寧還將提前啟動(dòng)國(guó)慶營(yíng)銷，并承諾“３０天全城價(jià)保”——消費(fèi)者國(guó)慶期間購(gòu)物３０天內(nèi)發(fā)現(xiàn)同城更低價(jià)，即可享受差價(jià)返還。
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購(gòu)物節(jié)前10天銷售48.7億 電商好于實(shí)體
據(jù)上海市商業(yè)信息中心抽樣監(jiān)測(cè)顯示，今年上海購(gòu)物節(jié)開幕前１０天，本市１５０余家大中型商業(yè)企業(yè)累計(jì)完成銷售４８．７億元，同比增長(zhǎng)１１．１％。值得一提的是，今年電商廣泛試水Ｏ２Ｏ，提升銷售能級(jí)，１號(hào)店、京東商城、東方電視購(gòu)物、百聯(lián)Ｅ城等重點(diǎn)電商企業(yè)的銷售均大幅好于實(shí)體商業(yè)。
電商廣泛試水Ｏ２Ｏ，聯(lián)手實(shí)體店增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，擴(kuò)大影響，提升銷售能級(jí)，成為本屆購(gòu)物節(jié)最大亮點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，購(gòu)物節(jié)開幕首１０天，１號(hào)店實(shí)現(xiàn)銷售同比翻番，京東商城、東方電視購(gòu)物、百聯(lián)Ｅ城等重點(diǎn)電商企業(yè)的銷售情況也都大幅好于實(shí)體商業(yè)，有力拉動(dòng)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)水平。
購(gòu)物節(jié)開幕伊始，各區(qū)縣的“分會(huì)場(chǎng)”迅速跟進(jìn)，憑借商圈、商街的集客優(yōu)勢(shì)，抱團(tuán)營(yíng)銷，凝神造勢(shì)。據(jù)市商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)，購(gòu)物節(jié)開幕首１０天，楊浦、長(zhǎng)寧等城區(qū)的商圈、商街實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)１５％以上，奉賢等郊區(qū)的增幅超過(guò)２０％。
百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等傳統(tǒng)門店今年的促銷活動(dòng)百花齊放，力度不輸于元旦、國(guó)慶等大節(jié)。購(gòu)物節(jié)開幕首１０天，市商業(yè)信息中心抽樣監(jiān)測(cè)的３０余家重點(diǎn)購(gòu)物中心中，超過(guò)七成實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中百聯(lián)虹口、百聯(lián)西郊、日月光、壹豐廣場(chǎng)、周浦萬(wàn)達(dá)、開元地中海、青浦奧特萊斯等商場(chǎng)的增幅達(dá)到２０％以上。
中秋節(jié)前后，市民飲食消費(fèi)趨多，鮮肉月餅廣受市民追捧，銷售火爆。購(gòu)物節(jié)開幕前１０天，本市老字號(hào)食品店多實(shí)現(xiàn)銷售大幅增長(zhǎng)，老城隍廟食品店、第一食品、泰康食品的同比增幅分別達(dá)到６１．７％、２２．２％和１６．７％，來(lái)伊份、立豐的增幅也超過(guò)２０％。此外，本市百余家家電專業(yè)店門店實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)２８．１％。
據(jù)悉，未來(lái)兩周內(nèi)，上海購(gòu)物節(jié)還將接連推出上海老字號(hào)博覽會(huì)、中國(guó)（上海）時(shí)尚家居展、上海國(guó)際黃金珠寶節(jié)、非洲藝術(shù)展、五角場(chǎng)婚紗婚禮秀等一系列重頭大戲，加上國(guó)慶黃金周的疊加效應(yīng)，還將把申城消費(fèi)市場(chǎng)推向新一輪高潮。
