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劉強(qiáng)東內(nèi)部分享:京東為什么能成功?因?yàn)樽龅搅诉@一點(diǎn)

2015-09-22 14:59:48      訪問:

【內(nèi)容導(dǎo)讀】 京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東日前在內(nèi)部做了一場分享。劉強(qiáng)東認(rèn)為,當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)存在很大的泡沫,當(dāng)前,在私募市場,估值過10億美金的企業(yè),中國已經(jīng)超過50家企業(yè)?!拔艺J(rèn)為,任何時(shí)候,行業(yè)一旦瘋狂就會(huì)出問題。”
在科技飛速發(fā)展的今天,人們漸漸進(jìn)入了“手機(jī)社會(huì)”,各類APP漫天飛舞,微信產(chǎn)品也層出不窮。很多人將APP的設(shè)計(jì)和微信產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念混淆在了一起,反正都是手機(jī)產(chǎn)品,設(shè)計(jì)思路又會(huì)差到哪里去呢?其實(shí)不然!作為一家專業(yè)的軟件開發(fā)公司,我們公司致力于APP的定制開發(fā)、微信定制開發(fā),其實(shí)兩者的設(shè)計(jì)思路是不同的,如果用APP的設(shè)計(jì)思路去策劃微信產(chǎn)品,必然不會(huì)得到好的產(chǎn)品。
一、為什么不能直接用APP的策劃思路去策劃微信端產(chǎn)品?
       首先,微信的核心優(yōu)勢是分享傳播。單純將APP的功能,強(qiáng)行植入微信,表面看起來在做微信,實(shí)際上還是相對封閉的系統(tǒng)。
       舉個(gè)例子:APP策劃的本身就是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng),包括社交、信息呈現(xiàn)、會(huì)員管理、賬號(hào)管理、支付等;將這么一個(gè)龐大的系統(tǒng)濃縮成一個(gè)鏈接配置到微信菜單上,只是換湯不換藥;在本應(yīng)該開放的系統(tǒng)內(nèi),架構(gòu)了一個(gè)封閉的系統(tǒng),這是一種逆天行為。
       其次,用APP的思路去設(shè)計(jì)微信端產(chǎn)品,必然導(dǎo)致頁面跳轉(zhuǎn)層級(jí)較深;微信端的頁面需要加載時(shí)間,導(dǎo)致的結(jié)果就是體驗(yàn)不佳;讓用戶不知所措。因?yàn)?,微信加載的都是網(wǎng)頁,和原生開發(fā)的APP體驗(yàn)有著天壤之別。
       因此,微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路需要和APP設(shè)計(jì)思路區(qū)分開來,充分發(fā)揮微信自身的核心優(yōu)勢。



二、微信端產(chǎn)品的策劃應(yīng)遵循的基本原則是什么?
Ø 菜單布局的合理性。
       首先微信公眾號(hào)可以做成APP的樣子,微信自帶一級(jí)菜單3個(gè),每個(gè)一級(jí)菜單下面可有5個(gè)二級(jí)菜單,總計(jì)是3*5  15個(gè)菜單按鈕。我們可以把公眾號(hào)整體布局當(dāng)做APP來設(shè)計(jì),每個(gè)一級(jí)菜單就是一個(gè)按鈕,這樣的話,看上去很簡單,又不會(huì)犧牲功能性。
Ø 跳轉(zhuǎn)頁面簡約性。
       公眾號(hào)每個(gè)按鈕點(diǎn)擊進(jìn)入的頁面,最多不要超過3個(gè)頁面跳轉(zhuǎn)。將主要功能點(diǎn),通過二級(jí)菜單來實(shí)現(xiàn)。比方說:APP常規(guī)模塊【我的】里面會(huì)有積分、密碼、會(huì)員卡等功能。這些功能在APP里面可以策劃在一個(gè)頁面,但是在公眾號(hào)里不要做到頁面上,把單個(gè)功能點(diǎn)鏈接單獨(dú)配置到微信二級(jí)菜單按鈕里,這樣看起來簡潔,跳轉(zhuǎn)層級(jí)也會(huì)大為減少。
Ø 產(chǎn)品分享傳播性。
       如果是為了宣傳引流的目的,微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)要考慮到易傳播和分享性。產(chǎn)品不能太重,不能面面俱到。
       體育雖然是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),單純把線下流程搬到線上,并沒有什么新意,沒有很好地與微信的連接一切的宗旨契合在一起。就拿羽毛球運(yùn)動(dòng)來說,雖然是一項(xiàng)常規(guī)體育項(xiàng)目,但是它是一個(gè)需要至少兩個(gè)人以上的游戲。由此延伸的概念,可以是圍繞羽毛球的興趣類社交。這樣就很好地和微信社交基因結(jié)合起來,圍繞羽毛球進(jìn)行的陌生人交友、興趣類交流、家庭活動(dòng)、親子活動(dòng)等等,配合一些小而輕的活動(dòng)游戲,迅速地在朋友圈傳播開來,這樣才能達(dá)到依靠微信引流的目的。



       總之,微信很強(qiáng)大,但不是無所不能,設(shè)計(jì)的產(chǎn)品要契合微信自身的基因?qū)傩裕拍苓_(dá)到預(yù)期的效果。






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