京東促銷大戰(zhàn)前開(kāi)放平臺(tái)副總離職
2013-06-17 13:36:48 訪問(wèn)：
【內(nèi)容導(dǎo)讀】
京東商城在促銷之戰(zhàn)時(shí)，進(jìn)行了人員的調(diào)整，POP開(kāi)放平副總離職，對(duì)此是對(duì)員工內(nèi)部的調(diào)整還是有目地的更換，還需要進(jìn)一步的確定。
臨陣換將，會(huì)否給促銷大戰(zhàn)之中的京東商城帶來(lái)不確定性？
近日，負(fù)責(zé)京東商城POP(Pctowap open Platform，指向網(wǎng)站以外的用戶提供服務(wù)的開(kāi)放平臺(tái))開(kāi)放平臺(tái)的原高級(jí)副總裁程峻怡申請(qǐng)辭職，其工作暫由此前負(fù)責(zé)京東融資、并購(gòu)的副總裁蕢鶯春接任。
昨日，京東商城方面沒(méi)有對(duì)此次人員調(diào)整做過(guò)多解釋。不過(guò)，有消息指出，蕢鶯春已在京東商城POP開(kāi)放平臺(tái)輪崗長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多月。而程峻怡在選擇離職后也可能去1號(hào)店任職。
程峻怡于2011年7月加入京東商城，擔(dān)任市場(chǎng)部高級(jí)副總裁。在加盟京東商城前，程峻怡曾在寶潔工作12年。
2013年1月，京東商城CEO劉強(qiáng)東啟動(dòng)高管輪崗計(jì)劃，程峻怡被調(diào)入市場(chǎng)營(yíng)銷部門旗下的POP開(kāi)放平臺(tái)部門擔(dān)任負(fù)責(zé)人。與此同時(shí)，劉強(qiáng)東找回京東商城初創(chuàng)期高管徐雷，擔(dān)任京東商城市場(chǎng)部高級(jí)副總裁。而原京東商城POP開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人張守川則轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
京東商城POP開(kāi)放平臺(tái)的頻繁換帥，也可見(jiàn)京東商城方面對(duì)該業(yè)務(wù)的重視。今年1月，劉強(qiáng)東對(duì)媒體表示，POP開(kāi)放平臺(tái)是京東商城的重點(diǎn)，今年第三季度才是POP平臺(tái)的真正發(fā)力之時(shí)。
京東商城POP開(kāi)放平臺(tái)采用的是引入第三方賣家，入駐費(fèi)加銷售分成的方式。之所以引入這種天貓式模式，一是由自營(yíng)業(yè)務(wù)起家的京東商城無(wú)法突破自營(yíng)模式的規(guī)模瓶頸；二是對(duì)阿里巴巴發(fā)起沖擊。
在此次“6·18”價(jià)格戰(zhàn)中，京東商城方面就指責(zé)阿里巴巴有逼迫京東商城POP開(kāi)放平臺(tái)賣家“二選一”(只能在阿里巴巴和京東商城選擇一個(gè)平臺(tái)參加)的行為。不過(guò)，該指責(zé)遭到了阿里方面的否認(rèn)。
據(jù)劉強(qiáng)東此前透露，在2012年京東商城全平臺(tái)的600億元銷售規(guī)模中，有近200億元來(lái)自POP開(kāi)放平臺(tái)的交易額。
不過(guò)，此次“6·18”仍會(huì)遇到一些執(zhí)行上的挑戰(zhàn)。目前，京東商城一共有27個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)，但具體到食品等一些新的、特定品類，倉(cāng)容量并不大，是否能快速入倉(cāng)、上架值得考驗(yàn)。此外，此次促銷實(shí)際上從6月1日到30日歷時(shí)一個(gè)月，并不像往年促銷的一周或幾天。如何根據(jù)采銷品類和節(jié)假日(如端午節(jié))銷售特性進(jìn)行資源安排，使其保持一個(gè)勻速發(fā)展，也難度較大。
不過(guò)，圍繞京東商城的難題還不僅于此。目前，京東商城“6·18”促銷已然升級(jí)為國(guó)內(nèi)電商的促銷盛宴。騰訊電商、阿里、國(guó)美等都在此期間參戰(zhàn)，以稀釋用戶對(duì)京東商城的關(guān)注度。如國(guó)美在線打出10億元禮券贈(zèng)送、騰訊電商也在京東商城大本營(yíng)推出一日三送，和比京東商城貴就賠的活動(dòng)。
