2013中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會將于7月在北京召開
2013-06-07 11:09:08 訪問：
【內(nèi)容導(dǎo)讀】
一年一度的中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會將再次在北京拉開帷幕,中國網(wǎng)絡(luò)營銷是一個營銷市場運作和教學(xué)實踐溝通的橋梁，為企業(yè)和教學(xué)緊密結(jié)合。
2013年7月，一年一度的中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會將再次在北京拉開帷幕。網(wǎng)絡(luò)營銷大會由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷教育培訓(xùn)辦公室與北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司承辦、中國投資網(wǎng)協(xié)辦，是國內(nèi)唯一一個為網(wǎng)絡(luò)營銷市場運作與實踐教學(xué)建立溝通橋梁的盛會。作為校企溝通的橋梁，中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會每年都吸引眾多的高校教師、企業(yè)參與。企業(yè)將一線的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)案例進行科學(xué)歸納、分析，通過老師們帶回到課堂教學(xué)，成為教學(xué)與市場行為聯(lián)系最緊密的學(xué)科。
隨著網(wǎng)民基數(shù)的增長，以及網(wǎng)民行為的不斷變遷，廣告主需要更精準(zhǔn)的方式去觸達(dá)更廣泛的網(wǎng)民群體。而目前網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)還有較大提升空間，廣告主在根本上更加注重營銷效果。
2012年網(wǎng)絡(luò)廣告市場中興起大數(shù)據(jù)、RTB熱潮，國內(nèi)DSP廣告公司大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷變革，新營銷技術(shù)不斷演進，以此提升廣告的精準(zhǔn)投放。隨著移動互聯(lián)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷也隨之進入新的階段?；诰W(wǎng)民行為數(shù)據(jù)分析開展精準(zhǔn)營銷，已經(jīng)成為行業(yè)新的發(fā)展方向，但過程中出現(xiàn)了個別企業(yè)惡意收集、販賣用戶隱私、損害用戶權(quán)益的不規(guī)范行為，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。這種情況不僅給互聯(lián)網(wǎng)用戶的工作生活帶來困擾，而且行業(yè)帶來了惡劣的社會影響。而對網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷不甚了解的普通網(wǎng)民也因此對正規(guī)的精準(zhǔn)營銷行為產(chǎn)生懷疑與抵制，影響到行業(yè)的健康發(fā)展，也不利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)針對用戶體驗進行提升改進。針對此情況，國家各級監(jiān)管部門、行業(yè)組織已經(jīng)出臺行業(yè)自律宣言，從行業(yè)自身出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)營銷行為進行規(guī)范。
精準(zhǔn)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展到現(xiàn)階段資源整合的有效體現(xiàn)，避免了資源浪費。將信息推送給需要的用戶，是精準(zhǔn)營銷的精髓，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的先進技術(shù)。規(guī)范的、尊重隱私保護的精準(zhǔn)營銷是有利于網(wǎng)絡(luò)營銷健康發(fā)展的。從網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員方面來講，在學(xué)習(xí)階段樹立正確的營銷觀念是非常有必要的。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)管理辦公室認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者在高校學(xué)習(xí)階段，從業(yè)基礎(chǔ)素質(zhì)的培養(yǎng)尤為重要。在理論學(xué)習(xí)和實踐過程中，精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作應(yīng)以網(wǎng)民隱私保護為前提，才能得到網(wǎng)民的認(rèn)可，并為廣告主創(chuàng)造價值。同時，在正確地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)認(rèn)知方面，也需要對廣大網(wǎng)民進行教育普及。對于用于分析的用戶數(shù)據(jù)的信息內(nèi)容，基于大數(shù)據(jù)的分析方法與分析手段，以及分析的是網(wǎng)民行為趨勢而并非獨立用戶的網(wǎng)上瀏覽路徑等知識，廣大網(wǎng)民存在認(rèn)知偏差。開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，應(yīng)該提供給網(wǎng)民開放的網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)知途徑，從而使網(wǎng)民接受網(wǎng)絡(luò)營銷，并反饋廣告主有效信息，促進廣告主產(chǎn)品的優(yōu)化。
2013年度中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會將以從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)為議題，綜合企業(yè)、高校意見，理論結(jié)合實際，共同推進從業(yè)人員行業(yè)素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)制定。
2013年度的“今典獎”優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營銷案例的評選，也將在原有評選項目基礎(chǔ)上新增“用戶隱私保護手段與技術(shù)”作為案例考評點，案例評選維度將更全面。
