O2O模式在團購網(wǎng)站興起時就已經(jīng)開始出現(xiàn)，只不過消費者更熟知團購的概念，團購商品都是臨時性的促銷，而在O2O 網(wǎng)站上，只要網(wǎng)站與商家持續(xù)合作，那商家的商品就會一直“促銷”下去，O2O的商家都是具有線下實體店的，而團購模式中的商家則不一定。
O2O電子商務模式需具備四大要素：獨立網(wǎng)上商城、國家級權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認證、在線網(wǎng)絡廣告營銷推廣、全面社交媒體與客 戶在線互動。 一種觀點是，一家企業(yè)能兼?zhèn)渚W(wǎng)上商城及線下實體店兩者，并且網(wǎng)上商城與線下實體店全品類價格相同，即可稱為O2O。也有觀點認為，O2O是B2C(Business To Customers)的一種特殊形式.
用的比較多的方式是購買者收到一條包含二維碼的彩信，購買者可以憑借這條短彩信到服務網(wǎng)點經(jīng)專業(yè)設備驗證通過后，即可享受對應的服務。這一模式很好的解決了線上到線下的驗證問題，安全可靠，且可以后臺統(tǒng)計服務的使用情況，在方便了消費者的同時，也方便了商家。
二維碼的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀橐苿舆\營商進軍移動互聯(lián)網(wǎng)，布局未來O2O電子商務的關(guān)鍵。
自2008年至今，中國政府為應對全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，在不斷深化市場經(jīng)濟體制的同時，提出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型，但國內(nèi)勞動密集型的生產(chǎn)型企業(yè)固化經(jīng)營思維無法做到，而ITM模式則將傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營帶入了信息化市場變革中。ITM是英文Interactive trading mode的縮寫，意思是“互動交易”模式，其主要影響是將傳統(tǒng)零售業(yè)一味追求的規(guī)?；兏餅樾卧?，它的意義在于既保障了網(wǎng)購貨品品質(zhì)、誠信交易，建立健全電子商務的售后服務體系，又進一步推進了傳統(tǒng)零售店面的信息化轉(zhuǎn)型升級。這也正是ITM之所以廣受爭議和關(guān)注的原因之一。
該模式的經(jīng)營難度較大，企業(yè)須具備“二元經(jīng)營思維”的戰(zhàn)略理念，ITM戰(zhàn)略認為，當前的商業(yè)競爭不再是同業(yè)的產(chǎn)品、服務、品牌等層面的競爭，而是信息化時代的變革推進之爭，步入信息化時代的未來企業(yè)要面對“雙線競爭”即“線上與線下”兩大戰(zhàn)略層面。因此，在ITM戰(zhàn)略格局中，將線上經(jīng)營者認證為ITM商戶，將實體店轉(zhuǎn)型升級為ITM服務店，使兩者的商品、價格、服務、溝通和信息同步運行。如，所有B2B、B2C、C2C等經(jīng)營者認證ITM商戶后，其在線上銷售的商品發(fā)貨至顧客指定的ITM服務店，服務店根據(jù)商戶線上承諾為商品進行檢驗、修整、熨燙、擦拭，重新包裝及出具《ITM證明報告》等一系列售前、售中服務。
