在這個萬眾創(chuàng)業(yè)的時代，口含金鑰匙出生的創(chuàng)業(yè)公司畢竟在少數(shù)。大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司得學會在沒錢的情況下，做一些有效的推廣，以完成品牌知名度原始積累的需要。
APP推廣和傳統(tǒng)的品牌推廣并無明顯的區(qū)別，傳統(tǒng)的推廣是將產(chǎn)品或服務通過各種形式的媒介讓更多的機構和個人了解、認知、接受的過程。APP推廣則體現(xiàn)了更多的互聯(lián)網(wǎng)特征。
筆者在市場總監(jiān)崗位浸淫多年，雖無太多大成之作，但也小有所得，今天在這跟各位分享下子彈不多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何實現(xiàn)品牌知名度的突圍，說的不好，也歡迎拍磚。
梳理免費資源，加強品牌關鍵詞沉淀和積累
互聯(lián)網(wǎng)有許多免費資源可以使用，目前使用比較多的免費宣傳資源主要有，百度系、論壇，行業(yè)門戶、企業(yè)站等。
中文搜索老大百度系里的百科、問答、貼吧均可發(fā)布品牌信息。建立百科、用多賬號聯(lián)動的方式你問我答，建立含品牌名稱的貼吧，均可加快品牌關鍵詞的沉淀。用戶通過搜索可初步了解品牌信息。現(xiàn)階段百科等渠道審核日益嚴厲，別擔心，水來土掩、兵來將擋。
在區(qū)域性論壇發(fā)布含有品牌信息的軟文，也可迅速提升品牌知名度，筆者在區(qū)域性論發(fā)軟文貼，閱讀量都在數(shù)千，跟帖達上百樓層，百度搜索曾排名第一。當然這跟軟文的質量有較大的關系。
行業(yè)性門戶，如36氪、虎嗅、億歐等網(wǎng)站均有大量的VC和行業(yè)人士關注，也有免費的投稿資源。所以，請個大牛發(fā)稿吧。
企業(yè)網(wǎng)站是品牌宣傳不可或缺的一部分，APP雖為移動端產(chǎn)品。PC端的企業(yè)站不可或缺，所以做個高大上的網(wǎng)站，讓用戶多個了解和下載的渠道吧。
制造機會，表現(xiàn)自己
時至今日，事件營銷已不是個新鮮的詞語，所謂事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。這里面有兩層意思，一個是“借”，一個是“轉” ，“借”的是已經(jīng)具備公眾關注度的事件或新聞，“轉”的是提升自身的品牌知名度。道理雖簡單，但做起來還是需要些硬實力。
高超的事件營銷，總是源于生活、高于生活。觀察和總結社會的人和事，用詼諧和通俗的形式表達出來，這是大多段子手能一戰(zhàn)成名的法器，例如：剛過去的“雙11”，蘇寧出的一段子，“老板要是真的強，頭條何須老板娘”既攻擊了對手的軟肋，又以一種詼諧的方式讓大眾接受，廣為傳播。
當然，事件營銷借勢只是一方面，造勢也是不錯的選擇。創(chuàng)業(yè)公司可充分結合自身的產(chǎn)品特點和目標，打打政策擦邊球，其實我并不鼓勵大家這么做。在輔以部分宣傳的資源。也能達到事半功倍的效果。
分享才能經(jīng)濟
誰分享、誰參與。分享人借助何種工具或者方式來實現(xiàn)分享，參與人又如何推動以實現(xiàn)分享的經(jīng)濟效用。這是需要探究的問題。
先來解決如何分享的問題，企業(yè)初創(chuàng)初期，可嘗試把自己的宣傳渠道如微信公眾平臺、微博做成一個平臺或者媒體，在社會化媒體上建立自己的媒體渠道， 發(fā)布行業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品信息，并充分把握好媒體性格化的策略，吸引用戶關注。
其次，解決用什么樣的工具或方式來分享的問題，說到這，就不得不提一提社群這個概念，社群由早期互聯(lián)網(wǎng)“論壇”進化而來，到了移動互聯(lián)時代，又有了很多更新的形式。比如微信群，QQ群，初創(chuàng)公司可多建立類似群體，通過發(fā)紅包，組織活動等多種形式，吸引興趣趨同的種子用戶，提高轉化。
最后，在來看看其他分享工具，互聯(lián)網(wǎng)是開放的平臺，做APP產(chǎn)品更是如此。學會資源置換，學會交朋友能更快的將品牌信息傳遞出去。資源置換應該盡量避免直接競品，在初期應盡量選擇用戶重合度較高的異業(yè)合作伙伴。例如你做家政的，可以跟做生鮮的合作，這兩種類型APP的用戶重合度比較高，具備明顯偏家庭服務外包消費行為。雙方可以借著發(fā)體驗券、聯(lián)合地推等方式實現(xiàn)用戶的自然增長。
本公司主要為山東地區(qū)的商業(yè)、企業(yè)單位及個人提供各類定制開發(fā)服務，如：軟件定制開發(fā)、APP定制開發(fā)、微信定制開發(fā)以及P5業(yè)務支撐平臺等整體的信息化解決方案，能夠滿足各種大中小型商業(yè)、企業(yè)及個人的需要。
