iOS應(yīng)用的名稱可長達(dá)255個字符，Google Play商店對應(yīng)用名稱的要求是上限30個字符。但無論哪個商店，智能手機(jī)用戶這些主要的下載者都只會關(guān)注前25個字符，因此名稱標(biāo)題的這部分內(nèi)容十分重要。對競爭對手的目標(biāo)關(guān)鍵字（詞）進(jìn)行徹底的研究，嘗試將其也包括在應(yīng)用標(biāo)題中。在應(yīng)用名稱上避免使用任何特殊字符，確保你選擇的應(yīng)用名稱不與現(xiàn)有應(yīng)用的名稱太過相似，因?yàn)槟菢又粫砀喔偁帯Ｔ谶@一點(diǎn)上，實(shí)際上應(yīng)用商店優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化（SEO）十分相似。

 

 

人們是通過瀏覽描述來決定是否下載移動應(yīng)用的。這反過來又突出了應(yīng)用商店描述的重要性：必須質(zhì)量高，能打動人。在描述中強(qiáng)調(diào)應(yīng)用如何能讓用戶獲益，如何滿足特定的需求，而不是簡單地匆匆列出應(yīng)用的功能。這里有一個概念：類似“免費(fèi)”和“新”之類的詞不應(yīng)該被用在應(yīng)用描述中。但如果用在正確的上下文中（例如“免費(fèi)iOS多人游戲”），這些詞可以成為極有說服力的廣告語。安卓開發(fā)者應(yīng)當(dāng)盡可能利用這4000字的篇幅，給出合適而詳盡的描述（iOS應(yīng)用的描述篇幅必須要短得多）。要記得，使用智能設(shè)備瀏覽應(yīng)用商店的人只會瀏覽應(yīng)用描述的前五行（然后就得點(diǎn)擊“更多”）；因此開發(fā)者需要在最開始就能抓住用戶的注意力。

 

注意：無需將應(yīng)用名作為關(guān)鍵字使用，因?yàn)樗呀?jīng)是關(guān)鍵字之一了。

 

 

移動應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域的專家都贊同截圖和圖標(biāo)（稍候會有更深入的探討）是應(yīng)用視覺推廣的兩個最為重要的工具。App Store允許開發(fā)者上傳5張截圖，Play Store能放8張。無論哪個平臺，需要選擇兩張最重要的應(yīng)用截圖作為“主要截圖”（這些會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中）。而其他截圖需要著重讓用戶了解，為什么要在這款應(yīng)用上花費(fèi)時間與金錢（如果是付費(fèi)應(yīng)用），為什么要下載它占據(jù)自己智能手機(jī)的空間，也要突出應(yīng)用內(nèi)導(dǎo)航。與很多應(yīng)用開發(fā)新手所認(rèn)為的不同，截圖無需按照時間順序來排列，只是為了從視覺上詮釋應(yīng)用。

 

 

如果出了錯，目標(biāo)受眾就很難甚至不可能找到你的應(yīng)用。瀏覽一下商店中的應(yīng)用分類列表，選擇最適合的。如果還要選擇子分類，請選擇：A) 準(zhǔn)確的； B) 沒有太大競爭的。千萬不要為了避免競爭，就隨意將應(yīng)用放在錯誤的分類中——可能會招致懲罰，用戶會發(fā)現(xiàn)的。

 

 

這個技巧僅對安卓應(yīng)用開發(fā)者奏效。抓住機(jī)會增加用戶參與度，包括在Google Play Store放置應(yīng)用推廣短視頻。視頻的長度應(yīng)當(dāng)在120到150秒左右，需要在最開始就包含應(yīng)用最重要的功能。添加視頻非常簡單（通過添加YouTube鏈接），視頻會顯示在應(yīng)用列表頁面的第一個位置。用移動設(shè)備瀏覽Play Store的人可以在Play Store頂部的“feature graphics”欄目中看到推廣視頻。

 

 

無一例外，圖標(biāo)正是一般用戶與應(yīng)用互動的頭一個接觸點(diǎn)。設(shè)計(jì)的圖標(biāo)應(yīng)該能讓潛在用戶甚至在查看應(yīng)用程序的名稱與描述之前，就對應(yīng)用的本質(zhì)有清楚的概念。理想狀況下，圖標(biāo)為PNG格式（1024*1024），上面沒有文字或者應(yīng)用標(biāo)題。很多主流應(yīng)用的開發(fā)者更喜歡給應(yīng)用圖標(biāo)加上邊框，確保在任何背景下，應(yīng)用圖標(biāo)都很美觀。在圖標(biāo)中使用單一的突出主題，保持創(chuàng)造性，同時在不同的平臺上保持圖標(biāo)使用的一致性。例如，假設(shè)你的應(yīng)用有iOS、安卓和windows版本，用戶在不同的商店里看到的版本，其圖標(biāo)應(yīng)當(dāng)一致。在網(wǎng)頁與社交媒體渠道上使用同樣的圖標(biāo)，逐漸打造出應(yīng)用的品牌。社交優(yōu)秀的應(yīng)用圖標(biāo)可以提高30%的下載，即成千上萬的下載量。
 

 

 

在Google Play中，關(guān)鍵字只存在于應(yīng)用的標(biāo)題與描述中；與之不同，Apple App Store設(shè)有專門的區(qū)域，讓開發(fā)者輸入多個關(guān)鍵字或標(biāo)簽（最多100個字符）。關(guān)鍵字之間不要用空格浪費(fèi)空間，因?yàn)閷σ话阌脩魜碚f，這部分內(nèi)容是不可見的；也別在關(guān)鍵字中加“like”或者“the”之類的詞。寫數(shù)字時用阿拉伯?dāng)?shù)字（即用“5”而不是“five”）。不要總是重復(fù)使用同一個關(guān)鍵字，否則相當(dāng)于垃圾信息。App Store研究員還強(qiáng)調(diào)，較短的關(guān)鍵字比精心設(shè)計(jì)的長尾詞更能增加應(yīng)用的曝光率。

 

注意：只要可能就使用同一個詞的復(fù)數(shù)版本（比如不要寫“download”，而要用“downloads”）。復(fù)數(shù)詞在競爭上略少一些，而在應(yīng)用商店搜索的效果上是相同的。

 

 

這點(diǎn)顯而易見。兩個優(yōu)化程度相同的移動應(yīng)用中，兼容設(shè)備更多的那個應(yīng)用顯然會有更高的下載量。大多性能優(yōu)秀的iOS應(yīng)用都有最新的iPhone、iPad、iPod Touch甚至Apple Watch用戶版本。另一方面，安卓應(yīng)用應(yīng)當(dāng)多進(jìn)行測試，盡可能兼容更多設(shè)備，由于供應(yīng)商數(shù)量太過龐雜，這項(xiàng)任務(wù)頗有些難度。如果打算將應(yīng)用打入全球市場，還得提供多語言支持。這也能提高下載量。

 

 

通過一些在線主流軟件與移動應(yīng)用公司引導(dǎo)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，App Store中幾乎50%的下載是基于口碑傳播的（安卓相應(yīng)的比值為42%）。更明確的說法是：很多人會根據(jù)朋友、家人或熟人的推薦下載移動應(yīng)用。持續(xù)追蹤早期放棄使用的用戶評分與評論情況。在應(yīng)用中鼓勵用戶分享反饋。對于評分很低的移動應(yīng)用，人們會猶豫是否下載；假如應(yīng)用的評論不太理想，嘗試找出用戶面臨的問題，并解決掉。

注意：對應(yīng)用進(jìn)行Beta測試很重要。在發(fā)布完整的升級前，先讓用戶看看應(yīng)用中最有價值的部分。

 

 

在標(biāo)題和關(guān)鍵字中正確使用關(guān)鍵字的應(yīng)用，比那些關(guān)鍵字錯誤或者缺乏的應(yīng)用，呈現(xiàn)效果要好了近10.5%。開發(fā)者與移動應(yīng)用推廣者必須認(rèn)識到：在互聯(lián)網(wǎng)上一般呈現(xiàn)的搜索數(shù)據(jù)，與用戶搜索App Store時看到的有很大不同。的確，類似Google關(guān)鍵詞規(guī)劃工具（Google Keyword Planner）這樣的免費(fèi)工具在選擇適合的關(guān)鍵詞時能給予初期指導(dǎo)，但你需要的是專為應(yīng)用商店設(shè)計(jì)的工具，比如AppAnnie和SensorTower。你選擇的關(guān)鍵字應(yīng)當(dāng)是認(rèn)真研究過的，而不是隨機(jī)選擇的。

 

 

初始下載量很關(guān)鍵，它能在很大程度上決定你的應(yīng)用是出現(xiàn)在應(yīng)用商店的受歡迎的列表中，還是掉隊(duì)成為“僵尸應(yīng)用”。在Apple App Store中，需要考慮應(yīng)用發(fā)布后的頭72小時下載量（前24小時是下載量最大的）。在Play Store中，你的時間更多一些——確定應(yīng)用排名時，會考慮前30天的下載數(shù)據(jù)。在Google、Facebook還有其他熱門渠道中進(jìn)行付費(fèi)推廣，以提高應(yīng)用的下載數(shù)據(jù)。發(fā)布博文、提交新聞稿并將它們分享到“What’s New?”欄目中。 在高質(zhì)量的網(wǎng)站發(fā)布應(yīng)用以獲取評價，并帶來FB和G+上的評價。為應(yīng)用創(chuàng)建強(qiáng)大的流行詞將會換來下載量與更好的排名。

 

 

在撰寫商店列表的描述時，開發(fā)者很容易受到誘惑而將應(yīng)用吹上天；但是，請不要提供虛假信息。Apple的審查足夠智能，可以挑出夸張的溢美之詞，無論是存在于描述還是元數(shù)據(jù)中的。即便應(yīng)用通過審查，也會無法滿足用戶的預(yù)期。通過闡述信息、打動人心的方式來描述，最重要是保持真實(shí)，從而說服智能手機(jī)的用戶下載應(yīng)用。如果應(yīng)用夠好，評論會證明這一點(diǎn)，不需要開發(fā)者撒謊。

 

對于具有地域性目標(biāo)市場的應(yīng)用，開發(fā)者需要調(diào)整關(guān)鍵字，并使用符合本地說法的描述。請記得應(yīng)用測試是個持續(xù)的過程，需要考慮應(yīng)用在長期范圍內(nèi)持續(xù)成功。iOS下載中有將近65%，安卓下載中58%是用戶在商店隨意瀏覽時順手下載的，這更強(qiáng)調(diào)了有效應(yīng)用商店優(yōu)化的重要性。在美國的應(yīng)用商店中，排在top10列表中的應(yīng)用瓜分了10萬+的下載量，而在英國、德國、法國、意大利的應(yīng)用商店中，對應(yīng)用排名的要求更低一些，不過挑戰(zhàn)依舊。除非將ASO做好，否則：1）讓應(yīng)用有曝光度；2）將瀏覽量轉(zhuǎn)化成實(shí)際用戶這兩點(diǎn)是很艱巨的任務(wù)。

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